从助力走红到制造流行,QQ音乐「S制造」的乐坛新势力孵化法则

移动版  2020-10-18 01:07  来 源:网络整理  字号:

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10月10日的晚上,下班路上的莉莉安像往常一样打开手机刷起短视频,在经过一段漫无目的地滑动后,突然有一条内容引起了莉莉安的关注。
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视频的作者是前不久刚官宣婚讯的“宅男女神”花泽香菜,而视频的内容则是宣布她与QQ音「S制造」音乐人永彬Ryan.B合作了一首新歌《风筝》。

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之所以这条视频会引起莉莉安的重视,是因为视频中两位主角的风格差异太大了。

一位是来自日本的声优女神,有着公认的柔和治愈系属性,声音中既有性感又有清新,既神秘又亲切。

另一位则是来自国内的年轻音乐人永彬Ryan.B,常以独特的汽水嗓音营造轻松浪漫的情歌旋律,纯粹得令人心动,同时又擅长在歌曲中融入说唱、电子等流行元素,复杂得恰到好处。

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风格上的强烈冲突增加了这首歌的不可预知,直到在好奇和期待中迎来13日《风筝》的正式上线,这种不可预知才终于找到了答案——两人声线的融合,仿佛来自岛国的季风遇上温带大陆的凌厉气旋,甘冽而舒适。

完整版《风筝》在QQ音乐正式上线之后,引来粉丝毫不吝啬的称赞,“已加入循环歌单”“双厨狂喜”“有生之年系列”等等赞誉之词跃然屏上。

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从预告阶段短短30秒的试听片段突袭短视频热搜,到正式上线席卷QQ音乐新歌榜、流行指数榜榜首。永彬Ryan.B和花泽香菜的合作不仅带来了秋日限定般的惊喜,也让两人再次声名鹊起,打响了跨圈知名度。

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包揽了此次创作、演唱、制作等整个流程的东北大男孩永彬Ryan.B怎么也没想到,加入「S制造」一年多以来,他已经从默默创作的普通音乐人一跃成为合作国际大咖的人气歌手。

背后的QQ音乐「S制造」,也因永彬Ryan.B等人的陆续走红,逐渐成为“乐坛新势力孵化地”。

当乐迷们愈发渴望新的声音出现,「S制造」把“永彬Ryan.B们”推到大众面前,其带来的核心价值正是通过“挖掘-培养-助力”这一系列动作,深度孵化引领当下流行和未来趋势的乐坛新势力。
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01、挖掘潜力新声代

在众多星光中选出最闪耀的几颗并不容易,而「S制造」基于对Z世代音乐潮流的洞察,将目光放在了那些既有音乐才华、又符合当下音乐审美的年轻音乐人身上。

永彬Ryan.B正是凭借被乐坛前辈认可的才华和作品中的流行基因,成为「S制造」首位学员。
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在过去一年多的时间里,「S制造」不仅挖掘了众多“永彬Ryan.B们”,还提供了更多机遇,去挖掘散落在各个角落的宝藏新声。

一个年轻人津津乐道的热搜话题下可能藏着一颗新星,于是有了“淡黄的长裙”李熙凝全新演绎的《Melody》;一个舞台好感度爆棚的综艺选手人气值得延续,于是有了傅如乔深情演唱《谢谢你给我的》……

基于QQ音乐同热门综艺的深度合作,「S制造」不断挖掘综艺中的潜力音乐人,为他们另辟“花路”。
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同样的机遇也落在了不同领域的年轻音乐人头上。「S制造」与QQ音乐开放平台举办的各类主题赛事打通,从赛事中挖掘多元音乐人。

譬如以国风为主题的“醉国风”系列赛事中,陆续有倪莫问、伦桑、HITA等优秀参赛选手被选入「S制造」,从而有机会破圈成名。

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「S制造」的潜心挖掘,让不少像永彬Ryan.B一样的年轻音乐人开始敢于大胆设想音乐梦想,而如何帮助这些新声代实现梦想,接下来就是讲好有关“培养”的故事。


02、培养乐坛新势力

一面喊着“太南了”,一面在“如果下次遇见你/希望是在晴天里”的旋律里沦陷——构成了无数人对2019的年代记忆。

永彬Ryan.B发布《像极了》是在加入「S制造」三个月后,这首迄今播放量已近3亿的刷屏热歌,也成为「S制造」在扶持音乐人、提供个性化宣发的成功案例。
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获得「S制造」全方位助力的永彬Ryan.B,也就有了更多的精力和动力埋头创作,终于在今年6月发布了个人首张全长专辑《C-POP》。

专辑中《发个定位》《Marry Me》等歌曲更是长踞QQ音乐巅峰榜多个榜单前排。

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作品取得亮眼的成绩、音乐事业得到全面发展,这样的事情每天都在「S制造」发生。

基于丰富的宣发经验和新声代歌手的特点,通过智能分发、站内互动、资源整合等手段,「S制造」重建了一套更适合扶持新人的宣发逻辑。

针对知名度和粉丝基础较薄弱的新声代,「S制造」用QQ音乐独创的歌曲分发技术,让作品有机会进入海量用户视野,同时联动站外资源助推作品破圈,借助这一系列组合拳,「S制造」成功让林小珂全新演绎的《爱,存在》、“原来是萝卜丫”的《魔法城堡》刷屏全网。
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更难得的是,「S制造」调动QQ音乐打造的站内互动资源,为年轻音乐人提供被粉丝深入了解的机会,配合新歌发布,新声代有机会通过空降评论区与粉丝近距离互动。

也有机会通过《见面吧!电台》《见面吧!首唱》等通告与粉丝直播互动,展露真实的灵魂和才华,获得更稳固的粉丝支持。
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QQ音乐与综艺的深度捆绑,同时也为「S制造」的新声代音乐人提供了宝贵资源,永彬Ryan.B就是受益人之一。今年3月,永彬Ryan.B创作的歌曲《为你疯狂》被「S制造」推荐到《青春有你2》,成为第一组表演曲目,成功唤起人们对创作者永彬Ryan.B的关注;而在5月《天赐的声音》舞台上,永彬Ryan.B因为和董又霖合唱《小镇姑娘》,再度刷爆热搜。

同为「S制造」学员的谢宇伦也曾在「S制造」的推荐下,登上央视《一起音乐吧》节目舞台,细腻温柔的嗓音和深情走心的演绎,让更多人认识了这位95后新声。

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「S制造」还陆续联动年轻人喜爱的热门游戏等资源,进一步扩充新声代音乐人的破圈版图。

不久前,「S制造」联合热门手游《和平精英》,先助力永彬Ryan.B发布了“吃鸡节”歌曲《一起717》,又助力傅菁打造超燃战歌《终极不朽》,受到手游爱好者的热烈好评。

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一步一步帮助音乐人走红,「S制造」的故事并没有讲到终点,让音乐人的社会价值凸显,才是未来乐坛新势力真正需要的。


03、乐坛新势力的价值输出

打开QQ音乐《风筝》的歌词页面会有一个发现,除了有花泽香菜献唱feat,歌曲还邀请到多位日韩音乐人参与了录制和母带处理等制作。
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这种国际化的资源加持不是「S制造」对个别人的优待,而是在多元中制造流行的缩影,借此输出从音乐审美到行业演进、甚至公益影响的有益社会价值。

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今年8月一周年之际,「S制造」重磅推出了升级计划「S制造Plus」,联合影响力艺人、金牌制作人及具备品牌价值的IP内容,共同打造爆款歌曲。

首发即联合硬糖少女303-希林娜依·高打造了联合国驻华系统举办的“2020青年联议会”主题曲《2030,我想对你说》,继而为超人气游戏《英雄联盟》重磅推出战斗之夜主题曲——《Fight of Your Life(特别版)》与《战斗的乐章(中文特别版)》等,这些歌曲无不收获突破圈层的赞誉。

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以「S制造Plus」为引领,「S制造」还深入到国风、说唱、翻唱等年轻用户喜爱的音乐领域,陆续带来「S制造·说唱新声态」、「S制造·走唱吉他社」、「S制造·青春沙漏」、「S制造·粤听越久」等丰富企划IP,,让不同的曲风、不同的经典散发出新的魅力。

说唱歌手Bo Peep推出的禁毒宣传曲《瘾》、向“最美逆行者”致敬的《总有那么一群人》,以充满年轻积极能量的说唱精神,获得人民日报、共青团中央、央视新闻等官方媒体的转发点赞,引起巨大社会反响。

而上官喜爱、徐紫茵、岑宁儿等人对经典的全新演绎,也得到了耳帝等大量知名音乐人的好评和推荐,并广受年轻人欢迎。

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今后人们会习惯从「S制造」的新声代音乐人这里获取潮流旋律、感受正能量,而其背后完整的“乐坛新势力孵化体系”将同时让年轻一代的音乐人、甚至华语乐坛有更大胆的梦想。

相信接下来,「S制造」将帮助更多领域的年轻音乐人冲破束缚被挖掘,在丰富资源的助力下破圈成名,并用音乐描绘更美好的世界。

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